对您的网站进行更改和更新可能看起来是一个令人生畏的过程。从添加 HTTPS 协议到重塑品牌后修改域名，每一步都必须具有战略性才能保护它。
毕竟，如果您的网站瘫痪，您的自然流量可能会减少，您可能会失去搜索结果中的排名，最终导致您的企业收入大幅减少。
迁移涉及很多方面，但也有巨大好处，包括：
- 通过提供更好的用户体验和 SEO 友好的网站，实现客户获取和转化的长期收益。
- 如果您将品牌名称附加到域内的大多数 URL 上，则可能会提高品牌知名度。
- 通过正确配置 hreflang 标签和多语言版本的网站内容，实现更强大的国际在线影响力。
内容营销领域的全球领导者 Rock Content已完成其自身网站的三次迁移，并扩大了公司的全球在线影响力，每月访问量达到 700 万。
所有迁移都是由我们历史上不同时期巩固品牌认知度的需求所驱动。
在 2019 年初的第一次迁移期间，我们将西班牙语和葡萄牙语博客（它们有自己的专用域名）移至根域名“rockcontent.com”。
当时，我们使用的是葡萄牙语和西班牙语版本的精确匹配域名，例如“contentmarketing.com”。我们希望让拉丁美洲市场了解这个话题。
首次迁移的目的是为了突出我们自己的品牌，因为以前的网站 URL 中没有我们的名字。
第二次迁移于 2020 年完成，我们将整个网站迁移到了我们自己最近推出的 WordPress 托管平台：Stage。这是一个战略决策，让我们完全控制网站管理并改善我们的绩效指标。
最后，我们进行了第三次迁移，以使我们的品牌定位在我们经营的所有市场（特别是美国、巴西和墨西哥）保持一致。
在对网站内容和视觉识别元素进行全面本地化后，我们重新设计的全球网站于 2021 年初上线。
这些经验给我们带来了教训，我们希望与您分享如何规划、执行和监控新网站。
您也可以通过遵循以下有关网站迁移的提示来避免痛苦的迁移：
- 规划：为平稳过渡做好准备。
- 执行：设置重定向并进行启动测试。
- 发布后：迅速采取行动纠正错误。
- 分析：监控性能指标以查看迁移是否成功。
1. 规划阶段：为平稳过渡铺平道路
每个迁移项目都可能很复杂，但制定 哥伦比亚电话号码数据 详细的策略是避免复杂情况的关键。在规划阶段考虑其中一些因素。
切换 CMS 平台？将您的 CMS 与您的品牌资产相结合。
当考虑您未来的 CMS 时，至关重要 提高电子邮件营销效果的 8 个注意事项 的是该平台必须与您品牌的独特资产保持一致和灵活。
确保您未来的 CMS 可以轻松实现以下功能：
- 实施新内容：某些 CMS 软件具有严格的结构，限制了可以扩展品牌内容创建过程的功能的添加。尝试提供多种主题和设计模板的工具，这些工具不需要花费大量时间来实现。
- 构造它们：所选平台还应提供直观的资源或构建块来构建页面内容。这将使搜索引擎和用户更容易阅读。
- 学习：您的团队需要熟悉您正在实施的新 CMS 平台，以避免错误和生产力下降。
更改 URL/域结构？了解子域名和子目录之间的区别。
您的网站架构对搜索引擎的抓取过程有很大的影响。
子域名与……的精确选择子目录 选择加入列表 结构允许搜索引擎了解页面之间的相关性及其在域内的重要性。
通过提供强大的域名/URL 架构，您可以确保 Google 爬虫程序能够轻松找到您想要在SERP中索引和排名的页面。
搜索引擎还将了解您网站各个部分的逻辑层次结构，这有助于 Google 确定哪个页面最适合每个查询。
为了确定新网站的最佳结构，了解子域名和子目录的最佳用例至关重要。
子目录是根域内的文件夹，用于管理主网站（例如博客或电子商务商店）的类别和各个页面。
它还可以存储网站的国际版本，例如“/es”代表西班牙语。
例如：example.com/blog/
另一方面，子域名作为与较大域名相关联的唯一网站，但位于其外部。它们出现在 URL 中的根域名之前，可用于存储网站的特定部分，例如支持平台或事件中心。
例如：support.example.com
何时使用子目录
这种结构对于展示您希望每个人都知道的业务部分来说非常有效。
例如：example.com/store/
其他用例：
- 您希望通过将主品牌下的所有页面放在 URL 中来加强主品牌的在线权威性。
- 您的网站结构简单，包含少量部分，并且您希望为用户提供便捷的导航路径。
- 您的 IT 部门或网站管理团队规模不够大，无法管理和监控多个子域中的多个网站的性能。子目录更易于管理，因为它们存储在单个根域的文件结构中。
何时使用子域名
子域名适用于与主网站位于不同平台上的特定网络环境（例如应用程序）。
例如：helpdesk.example.com
一些用例：
- 您有几条产品线或服务流，它们的用途完全不同，并且每个都有自己的定位。例如：maps.google.com 或 analytics.google.com。
- 您希望将您的网站在国际上扩展到完全不同的语言——子域名将拥有自己的一组关键字以便在新市场中排名，但将在 URL 中保持品牌一致性。
- 您的在线业务运营需要更强大的结构，各部分之间有更明确的划分，并且对网站的每个部分进行独特的性能分析。
2. 执行阶段：设置重定向，测试进入和退出计划，上线
现在是时候采用您创建的策略并看看它如何发挥作用了。您可以通过创建沙盒环境来安全地完成此操作，该环境将为开发人员提供绿灯来测试迁移的各个方面，而不会影响当前的在线操作。
设置重定向
迁移期间要检查的最重要的因素之一是将要重定向的链接列表。
实施 301 重定向是成功迁移的关键因素。重定向可确定新网站上旧网站的 URL 的正确目标。
当用户（或网络爬虫）进入某个页面并自动发送到另一个页面时，会出现响应代码，例如 301 重定向代码。
传统上，您需要手动创建重定向。但是，现在您可以使用专门的插件（例如 WordPress 中的重定向或其他 CMS 中的类似解决方案）来自动执行该操作。
首先，您需要创建一个列表，列出旧网站中需要重定向到新网站正确页面的所有 URL。 DeepCrawl 等网络蜘蛛工具可以自动收集这些 URL。
接下来，您需要评估如何确定 URL 处理的优先级：
- 删除的内容：确定哪些页面不会出现在新网站上，例如您不再生产的产品或不相关的博客文章。这些 URL 可以指向主类别页面或具有类似主题的更相关的 URL。
- 相同内容但有新 URL：映射应按原样保留的内容页面，并在新结构中为每个页面找到合适的 URL。
- 高投资回报率页面：请注意为您的业务产生最直接投资回报率的页面，例如定价登陆页面，并确保将旧 URL 重定向到新 URL，这样您就不会冒着收入损失的风险。
- 高流量页面：编译为您的网站带来合格有机流量的页面，例如品牌查询，以帮助旧 URL 的权限通过爬虫转换到新 URL。
- 现有重定向：在测试之前，您需要识别旧网站上的现有重定向，以避免延迟搜索引擎爬虫和用户访问新 URL 的重定向链。
最后，实现重定向并测试它。
测试你的计划
您可以通过在临时网站（也称为沙盒，旨在阻止搜索引擎爬虫）中进行操作来预测新网站的外观。编辑沙盒网站的 robots.txt 文件以防止机器人访问它。
在您网站的这个非活动版本中，您可以自由检查新页面是否针对搜索引擎和用户进行了适当的优化：
- 确认每个部分是否正确位于您网站的信息架构中；
- 检查所有内部链接是否保存并正确配置；
- 仔细检查重定向的 URL，以确保爬虫不会在页面之间迷失；
- 检测包含交互式和可点击元素的页面上的错误，以确保用户能够顺利完成您希望他们采取的操作（例如在表单上进行转换）。
- 还可以在实时网站上有限的页面上进行测试，主要针对页面 SEO因素。
- 在迁移之前，尝试对这些样本进行测试，例如添加结构化数据元素。如果它们能快速产生良好的结果，您可以将更改扩展到更多 URL。
启动并运行新网站的最佳实践
选择正确的时间来启动您的新网站是该过程的重要部分。
选择远离您企业主要销售季节的日期以减少收入损失的风险，因为网站更改后流量和关键字排名下降是正常的。
另一个好的做法是在过渡日临近时控制新页面的创建。
设置一个特定日期来关闭要重定向的 URL 列表，并确保在该截止日期之后不会发布任何页面。此预防措施将保护您免受因未重定向的 URL 而在新网站上产生更多 404 错误的风险。
3. 发布后阶段：不要惊慌，迅速行动，纠正错误
一旦您的新迁移的网站启动，请务必定期监控新页面，以快速发现任何可能损害用户体验和搜索引擎抓取的内容。
全面的测试过程将减轻您在发布后需要解决的大多数问题，但有些不一致之处可能只有在上线后才会被注意到。
常见的追踪障碍
这些未被注意到的抓取因素可能会阻止搜索引擎找到您的 URL：
- 过时的 robots.txt 文件：找出意外被网络爬虫阻止的相关 URL 和部分，然后将其删除。
- 意外的“nofollow”和“noindex”标签：如果您希望在 SERP 中排名靠前的页面上错误地实现了这些标签，请将其删除。
- 缺少重定向链 –检查新 URL 的状态时，尽可能减少 301 重定向的数量。这些错误代码的累积可能会阻止爬虫和用户访问您的内容。
意外重复的内容和错误的 URL 参数
如果您有多个包含相似内容的页面，并且您没有分配“rel-canonical”标签以便搜索引擎了解它，那么您的新网站可能会面临可怕的重复内容错误。
检查每个需要规范标签的页面，以向爬虫程序显示应该索引哪个版本。
此外，不要在接收规范标签的同一页面上添加“noindex”标签，因为这会向搜索引擎发送混合信号。
用户体验不准确
让您的团队站在访客的角度测试浏览体验的各个方面：
- 检查加载速度；
- 检查按钮是否正常工作；
- 浏览页面，看看是否可以轻松找到您正在寻找的页面；
- 点击相关的内部链接；
- 在关键的潜在客户生成表单上测试转化率；
- 想象一下您从未访问过您的网站。尝试去打破它。
请汇总您发现的任何错误并尽快报告给开发人员，以便密切关注您的网站访问者。
4.分析阶段：确定迁移是否成功
最后，整个过程中最困难的部分已经完成。您迫切希望看到结果。
为了获得准确的观点，有必要对相关绩效指标进行比较分析。
此过程可能需要一到三个月，具体取决于新网站的 URL 配置文件和迁移的规模。
关注以下要点：
- 有机流量：迁移后立即下降并不罕见，但急剧下降可能表明索引和抓取存在更大规模的问题。
- 网站速度和可用性——监控移动和桌面设备的速度和可用性。 Google Search Console 可以帮助您监控核心网络生命力，而 Google Analytics 可以帮助您发现平均页面加载时间。
- 转化率：这些数字的显著变化可以表明用户旅程是否比以前更顺畅或更复杂。
- 关键词排名：检查之前排名良好的相关页面是否在 SERP 中失去了位置，并加强内部链接以吸引爬虫访问具有最高排名潜力的 URL。
- 反向链接配置文件——映射所有接收有价值的反向链接的页面并检查您的重定向是否正常工作。这些链接上的 404 错误不仅会损害您域名的排名，还会影响用户体验。
如果您的基础是基于大规模测试和风险缓解而构建的，那么迁移就可以顺利进行。
除了我们在本文中提到的技术流程之外，最好对内容页面进行现场优化，以便长期恢复自然流量。
当我们将旧的 Rock Content 西班牙语博客作为子文件夹移到全球网站时，我们的 Google 排名急剧下降。