谷歌的变化主要涉及广告相关技术。然而，专门针对 Performance Max 而创建的这些功能是出于一个原因。他们正在扭转谷歌近期从广告商手中夺走知名度和控制权的趋势。
- 直到年底为止，广告系列级别的否定关键字。
- 搜索和购物广告的展示份额报告。
- 不良资产组的资产覆盖报告和建议。
- CPA 和 ROAS 目标的目标展示率统计数据。
- 继续推出资产级转换指标。
效果最大化 (Performance Max) 并不适合所有人
到目前为止，帐户的业务和广告需求对于Performance Max是否可行有着很大的影响。
在电子商务中可以找到一个非常好的例子：拥有大笔预算的大型网上商店与不断增长的“Meta-first”自有品牌有着不同的限制。
- 观众信号微弱或者没有观众信号。
- 离线转换数据缺失。
- 客户经理缺乏经验。
- 通过多个引导阶段来生成引导。
上述每个原因 whatsapp 号码数据 都促成了 Performance Max 活动主要由算法驱动。但该活动需要大量数据输入，但结果却不尽如人意。
广告系列级关键词提高了峰值性能的可行性
我们非常高兴 Google 为 Performance Max 添加广告系列级否定关键词，但我们也想提醒广告商和营销人员不要过度依赖它。
Performance Max 并不是对关键词进行过度优化。它希望提供正确的输入，例如受众信号、产品数据、线上和线下转化跟踪。这样做的目的是为了能够直接否定那些不起作用的东西。
尽管如此，在某些情况下这些变化还是值得欢迎的。
例如，如果我们为特定医
保健行业集团的客户开展多 营销人员已做好应对经济动荡的准备 个潜在客户开发活动。效果最大化广告系列并不完全适合这种类型的广告系列，因此我们避免使用它。我们知道，Performance Max 往往会带来一些永远不会转化为客户的流量。
如果我可以为 Performance Max 提
供正确的转化跟踪和数据信号，它会阻 选择加入列表 止绝大多数否定关键字吗？很有可能是的。但有时我们无法输入这些数据，或者我们更愿意阻止不利的广告活动，以免在学习期间浪费金钱。
想象一下，在 Performance Max 的早期阶段，预算有限的小型电子商务品牌试图获取和积累数据。这些账户很快就能监控搜索统计数据，并在系统积累足够的数据来确定哪些行为有效、哪些行为无效之前阻止某些行为。