在领英，我们每天都有幸见证 B2B 营销的实时发展。 cashapp 电话号码数据 我们深受启发——营销人员和会员们正在拥抱更多视频、更多人性化的故事和更多真实的声音。回顾过去一年的创意表现数据，我们发现了三种不同的趋势，它们重塑了品牌在我们平台上的联系方式。我们与VidMob合作开展的最新研究涵盖了 13.6K 个创意资产和 29 亿次展示，揭示了推动整个渠道实际成果的创意选择。
广告中的人工智能：超越人工智能热潮
人工智能 (AI) 市场规模有望从 2022 年的 869 亿美元增至 2027 年的 4070 亿美元， pocket primer：开始使用 linkedin 直播活动广告 而且我们看到品牌在传播 AI 技术方面的方式正在自然成熟。 我们的研究表明，单靠通用的AI信息传递和技术能力无法在漏斗上层营销活动中引起共鸣。真正有效的是将AI与切实的业务成果和用户体验联系起来的故事讲述。
当品牌注重实际效益时，数据本身就说明了一切。围绕“面向未来”的信息传递的转化率上升了 748%，而“数字化转型”的信息传递的转化率则上升了 34%。
这对于广告商来说意味着：
- 关注实际影响而非功能
- 让人工智能与日常生活息息相关
- 使用熟悉的参考资料来连接新知识和已知知识
通过情感真实性释放参与度：职业与个人的最佳平衡点
根据爱德曼信任度调查，在沟通创新方面，74% 的人更信任自己的同事， 我们的产品包括 而非 CEO 和记者。在领英上，这种对真实声音的信任直接转化为绩效。
我们看到的是专业知识和个人真实性的自然融合。
多人内容的参与度提升了 14%，但真正能引起共鸣的是展现人物的完整形象，而不仅仅是职业形象。展示穿着休闲服装（包括运动鞋）的人物的内容，视频观看率提升了 37%。即使是像珠宝这样的小细节，也能提升 53% 的效果。
面子价值在情感表现指标中被赋予了新的含义。虽然微笑使视频观看率 (VTR) 提升了 14%，但沮丧 (+59%) 和困惑 (+21%) 的表情也引起了强烈共鸣。B2B 受众更青睐那些展现全方位工作生活体验而非仅仅关注精彩瞬间的内容。