话题进行了精彩的比喻，提出了这个问题：工厂所在建筑的投资回报率是多少？
据戴尔说，这个数字小于零。
你不仅需要承担建造该建筑的初始成本，还需要承担多年维护和升级的持续成本。这本身并不能为企业带来收入。
那么，他（略带戏谑地）问道
：为什么我们不在田野中央建一座露天工厂呢？如果它不能直接给我们带来利润，我们为什么要投资建造它呢？因为“建筑内部的一切都变得更高效、更有效率”。
您的工具和设备将更加耐用。您的员工 购买电话营销数据 将更加高效。由于不再受日照和天气模式的束缚，您可以延长运营周期。
品牌投资也一样。
我们长期致力于打造和投资我们的品牌，因为它让我们所做的一切都更有价值。它确保品牌内部和周边发生的一切都更加高效。
例如：
- 您的潜在客户群将会扩大，他们会开始有目的地寻找您，而不是偶然发现您
- 随着人们认识并信任你，你的销售周期将会缩短，你的销售量也会增加，效率也会更高
- 您的广告将更加有效，从而为您的活动带来更好的指标
但也许您的品牌投资的最大影响在于您的定价能力。
在最近的“战略展示”播客中，莱斯·比 挑战：在这个竞争激烈的领域 奈 (Les Binet) 指出，品牌广告可以改变人们愿意为产品支付的价格。我们都能想到一些实力雄厚的品牌，它们能够证明高价位的合理性，比如苹果，其智能手机的定价远高于竞争对手。
但品牌广告也会降低人们对大众市场品牌价格上涨的
衡量品牌项目的成功
那么，如果不以投资回报率 (ROI) 为衡量标准，我们应该用什么来衡量我们的品牌项目呢？结合效率和效果指标，可以判断你的品牌投资是否获得了回报。
这可能包括以下内容：
- 通过品牌跟踪调查了解品牌知名度和认知度
- 相对于竞争对手的搜索份额
- 品牌搜索量随时间变化
- 品牌和通用类别搜索流量
- 转化率
- 销售周期长度
- 营销带来的增量销售额
- 客户获取成本
- 提高定价权
这个列表还可以继续，但正确的指标将取决于您的业务目标和营销活动。
如果能轻松衡量品牌广告的投资回报率，那就太好了——这会让我的工作轻松很多！但最好还是诚实地看待品牌在业务中扮演的角色，并根据你当前的业务场景定义合理的指标。
我们能提供帮助
立即联系我们，讨论如何打造一个能够 选择加入列表 满足当前和未来需求的强大品牌。