从生成式人工智能平台的兴起到社交搜索的增长，科技正在重塑消费者发现品牌并与之互动的方式。尽管如此，人际关系在2025年仍将至关重要，更多品牌将通过社群营销、员工宣传和与创作者合作获得成功。
营销人员必须平衡人工智能的效率和消费者要求的真实性，同时利用营销组合模型 (MMM)等整体测量技术来优化可能严峻的经济环境中的绩效。
这里我们介绍了将在 2025 年产生重大影响的六个关键趋势，它们是：
- 人工智能和社交搜索颠覆
- 零点击搜索的持续兴起
- 不断增长的 MMM 可访问性
- 社区营销机会
- 平衡人工智能和真实性
- 人性化视角和员工倡导
人工智能和社交搜索颠覆
消费者的搜索行为正在经历深刻的变革，这主要得益于生成式人工智能与搜索的融合。如今，约有45% 的搜索会直接在搜索结果页面上 电话营销数据 触发 AI 生成的概览。
由于更多用户直接在 SERP 上获得答案，这减少了对传统点击的依赖，但也带来了诸如潜在的不准确性和消费者对人工智能的信任度降低等挑战，促使用户寻求替代平台来获得值得信赖的答案。
随着品牌重新思考如何在被 Perplexity 和 ChatGPT 等答案引擎颠覆的环境中建立有机可见性，生成引擎优化 (GEO)等新概念将继续受到关注。
此外，TikTok 和 Reddit 等平台越来越被年轻搜索者视为重要的搜索工具，近40% 的 Z 世代用户使用 TikTok 或 Instagram 而不是谷歌进行搜索。
为了保持竞争力，品牌必须采用涵盖多个 链接结交好友并关闭链接 塞尔达公主 发现平台的整体搜索方法，并开始评估“模型份额”以衡量其不仅在 Google 上的知名度，而且在 LLM 上的知名度。
零点击搜索
零点击搜索正在从根本上改变品牌处理搜索引擎优化 (SEO) 的方式。2024 年，谷歌追踪的搜索中，只有不到 60% 的搜索产生了点击。
对于 SEO 从业者来说，这意味着点击网站的用户更少，使得传统的基于流量的指标对于评估成功来说不再那么重要。
品牌现在应该将重点转向长尾、基于问题的关键词，利用结构化数据标记来提高 SERP 功能的资格和在 AI 生成的响应中的纳入度。
不断增长的 MMM 可访问性
媒体碎片化、预算紧缩以及隐私法规正在推动人们在 2025 年重新关注媒体效力。
营销组合模型 (MMM)长期以来一直帮助品牌识别推动业务成果的因素，但对可操作的、细致的洞察的需求正在激增。
如今，营销组合模型 (MMM) 曾经复杂且价格昂贵，但速度更快、更易于访问，并能提供跨渠道绩效的整体视图。如今，它们与增量测试等方法相集成，提供更精细的洞察，帮助营销人员优化策略。
Google推出的 Meridian——一款可以访问 Google 和 YouTube 数据的开源 MMM，为效果广告商提供了一种可访问的解决方案。
要想在2025年取得成功，品牌必须构 选择加入列表 建一个涵盖归因、营销和市场营销（MMM）和增量营销的全面衡量框架。通过不断尝试和优化，营销人员可以充分释放每个渠道的潜力。