几个月前，我在浏览YouTube时，她叫Zoe Sugg，是一位来自英国的热门美妆时尚视频博主，拥有超过1200万订阅者。和她的大多数视频一样，她以一句友好的“大家好！”开场，但很快，她就热情地呼吁订阅者们为她心仪的事业捐款，庆祝她的生日。
她邀请订阅者考虑捐款的组织名为“Mind”，这是一家英国 提高参与度的十大电子邮件营销技巧 非营利组织，相当于美国的一家非营利组织，为所有遇到心理健康问题的人提供建议和支持。Sugg 是 Mind 的数字大使，但她们关系的特别之处在于 Sugg 自己也使用过他们的服务。Sugg 一生都在与焦虑和恐慌症作斗争，早在与 Mind 合作之前，她就开始通过视频博客记录这些经历。
Sugg 和 Mind 之间的关系让我开始思考非营利组织如何利用社交媒体影响力人士来强化他们的营销策略。Sugg 是一位心理健康倡导者，由于她自身的个人经历以及她为心理健康发声的经历，她成为了 Mind 最合适的联系人。如果你正在考虑聘请一位数字大使来讲述你的非营利组织的故事并触达更多受众，请考虑以下三点：
- 每个社交媒体平台上都有网红。哪一个能触达你的目标受众？ Mind 适合所有人，但他们联系 Sugg 很可能是为了与更年轻的群体（千禧一代和 Z 世代）建立联系。皮尤研究中心的数据显示，近四分之三的美国成年人和 94% 的 18 至 24 岁年轻人使用 YouTube。如果你想寻找一位网红来帮助你的非营利组织打造品牌，请确保你在正确的平台上进行搜索。
- 不要忽视微型网红。佐伊·萨格 (Zoe Sugg) 拥 最佳内容写作公司服务在改善网站 SEO 方面的作用 有 1200 万订阅者，但市面上还有很多微型网红，尽管他们中只有一小部分人能够帮助你宣传你的非营利组织。像萨格这样的人是 YouTube 上的名人，但就像其他名人一样，吸引他们的兴趣并说服他们成为你事业的形象大使并不容易。对于小型企业来说，微型网红或许是更好的选择，因为他们仍然拥有忠实的受众，而且可能不像大牌明星那样难以接近。
- 建立真诚的联系。Mind联系 Sugg 是有原因的。你也应该这样做。如果一位有影响力的人打算投入时间来帮助你的非营利组织，你应该确保自己了解他们的工作内容，以及他们为什么会关心你的工作。找到一个真正为你的事业投入的人，你已经拥有了一个良好的开端。
萨格创建了一个筹款平台“Just Giving”的链接，并设 布韦岛商业指南 定了1万英镑的目标。她超额完成了目标，最终在很短的时间内筹集了超过1.3万英镑。这笔钱来自1822人，平均每人捐款仅7.6英镑（约合10.7美元）。筹款页面上有一些关于萨格为何选择邀请订阅者捐款的背景信息：
她的筹款页面上写道：“心理健康需要更多资源和更多关注。作为一个敢于直言自己经历的人，我知道还有多少人仍在默默挣扎，或者不知道该向谁寻求帮助，而这正是‘心灵’的意义所在！在我的旅程中，我得到了你们所有人的支持，现在我希望我们能为那些真正需要帮助的人提供支持。”
考虑一下社交媒体影响者如何帮助加强您的非营利营销策略，如果它看起来很适合您的组织，那就尝试一下吧！