无论喜欢与否，电子邮件营销始终是一个强大的营销工具。对包括我在内的大多数人来说，我们对电子邮件营销的爱恨交织，主要源于垃圾邮件发送者的滥用。值得庆幸的是，大多数明显的垃圾邮件通常会被过滤掉，但即便如此，公司发送过多的营销邮件也存在问题，这很快就会让大多数人感到厌烦，并导致收件人选择不再接收后续的邮件。
就我个人经验而言，我平均每天会删除30-50封未经请求的邮件。考虑到我为我的代理机构使用的确实是可靠的电子邮件平台，这确实很麻烦。我经常会花每天的10-15分钟清理收件箱里那些与我需要联系的邮件无关或发送频率过高的电子邮件，因此即使他们中的许多人给我发邮件的频率过高，我还是选择留在他们的邮件列表中。
作为一名营销人员，我经常关注那些让我作为消 不要回避长文案 费者抓狂的营销行为，并努力寻找在行业中有效运作的方法，避免成为“其中一员”。说到电子邮件营销，少即是多。每天甚至每周发送的电子邮件可能会吓跑潜在的新买家。根据我们在Pulse的经验，每两周甚至每月发送一次的电子邮件往往会产生更高的投资回报率。
当重新考虑你的营销策略时，请记住以下步骤：
- 征求许可。通过发送双重选择邮件并询问 动菜单可见并以点的形式固定在 用户对邮件接收频率的偏好，确保您的公司符合最新的GDPR规则。根据MarketingSherpa最近的一项调查，86%的消费者表示他们更喜欢每月接收促销邮件。考虑到普通人收到的电子邮件数量，遵循定期的接收计划可以防止您的邮件被忽略和删除，从而使营销活动更加成功。您的邮件是否以及何时被阅读完全取决于您的联系人。确保他们可以随时轻松地从您的列表中退订。
- 撰写引人入胜的主题行。主题行是邮件中联系人首先看到的部分，应该体现邮件内容。为了吸引读者的注意力，请使用亲切的语言，引导读者采取具体行动，但又不能显得太像推销。长度越短越好——尤其是在移动设备上阅读邮件时。理想情况下，主题行应控制在 50 个字符以内。
- 写给目标受众。你的电子邮件内容应该直接与读 布韦岛商业指南 者对话。通过创建买家画像了解你的目标受众，可以帮助你更好地定制内容。使用第二人称（例如“你”和“你的”）可以增添个人风格，有助于解释你的产品或服务能为读者带来什么。邮件内容之后应该有一个清晰的行动号召链接，链接到你网站上的落地页，其中包含潜在客户的后续步骤。
- 以人为本。人们喜欢收到别人发来的电子邮件。使用员工邮箱而不是公司邮箱（例如 [email protected]）发送邮件，更有可能被打开。此外，同时使用发件人和收件人的姓名，增添个性化元素。在您的内容中，尝试个性化优惠和其他信息，以更好地吸引收件人。
- 测试并分析结果。通过 A/B 拆分营销活动，测试吸引目标受众参与的方法，找出最适合目标市场的主题行、内容长度甚至促销类型。与其他营销活动一样，电子邮件营销活动也是宝贵数据的来源。这些数据可以告诉你谁打开了你的邮件（以及他们打开了多少次！），他们是否点击了邮件中的任何链接，以及谁取消了订阅。如果你使用 Google Analytics（谷歌分析），你甚至可以追踪特定电子邮件营销活动中哪些人响应了号召性用语，或哪些人通过电子邮件从你的网站购买了商品。
电子邮件营销为您提供了以其他方式无法比拟的方式个性化营销活动的机会，包括与客户建立并维持长期关系。电子邮件营销活动的成功与您的企业对读者隐私的尊重以及电子邮件发送频率直接相关——在为您的电子邮件营销活动创建编辑日历时，请记住，有时少即是多。