在每月预算限制之前，Google Ads 中的每个广告系列都必须有固定的每日预算。该每日预算指导 Google 确定每天应花费多少，以平均得出预计的每月支出。但是，根据广告竞价的性质，，甚至会高于预期。
这是因为会根据您执行
的需要动态调整您 股东数据 当天的支出。例如，如果您将每日预算设置为 10 美元，那么您可能最终会在某一天花费 8 美元，第二天花费 12 美元，平均下来，一个月的支出约为 300 美元。
然而，如果由于竞争等外部因素导致竞价成本上涨，那么您很容易就会持续超出每日预算，从而导致 30 天的总支出高于预期。
您是否知道 Google Ads 现在可以让您了解每日支出？点击此处了解如何使用 Google Ads 预算报告。
每月消费限额适合您吗？
为了实施每月支出限额，您仍需要设置每日预算。但是，如果您不确定每月支出限额是否是正确的举措，让我们快速比较一下您的广告系列在有或没有此功能的情况下的运作情况。
每日预算，无每月帐户支出限额
从本质上讲，这就像我们已经拥有、了解并且（在某些情况下）喜欢的广告系列一样。这些广告系列对我们来说已经很熟悉了，因为它们始终需要每日预算，而没有新的每月支出限制功能。
优势
除了我们已经熟悉之外，使用此 优化本地目录配置文件的策略 模型的活动还有其他好处：
- 限制较少：这些广告系列的限制比每月支出上限的广告系列少。Google 只会考虑每日预算，这为您提供了继续扩大覆盖面的回旋余地。
- 您可以随时调整每日预算（这也适用于每月支出限额）
- 与月度限额不同，每日预算是在广告系列级别设置的。因此，如果一个广告系列的优先级高于另一个，您可以逐个管理广告系列的支出。
缺点
对于使用每日预算但没有每月帐户支 不丹商业指南 出限额的广告系列，存在以下缺点：
- 由于每日预算可以灵活地超出设定的限额，因此当 Google 接管您的成本时，控制您的支出可能会变得更加困难。
- 尽管有些人可能更喜欢逐个活动地管理预算，但如果您的帐户较大，则可能很难跟踪每个活动的众多不同预算。
- 每日预算设置得太低，与每月支出限额过低一样具有限制性，因为这两者都可能导致您的广告系列展示次数减少，从而因预算而导致展示份额损失。