搜索广告（PPC）仍然是我所处理的几乎所有帐户的基本组成部分，并且对大大小小的企业都大有裨益。但在过去几年中，PPC 发生了很大变化。2019 年有效的付费搜索策略今天已不再有效。许多在疫情前就已存在的工具已不复存在。
随着我们进入新的一年，我认为现在是一个重新审视付费搜索策略基础知识的好时机，以及您在账户中应该关注的事项。
让我们来了解一下您在 2025 年需要掌握的有效付费搜索策略的九个基础知识：
- 进行彻底的关 阿尔巴尼亚 数字数据 键词研究
- 了解关键字匹配类型
- 定期查看搜索字词报告（并使用否定关键字）
- 创建合理的广告系列结构
- 使用转化跟踪
- 使用正确的出价策略
- 了解不同类型的广告活动如何协同运作
- 关注正确的 KPI
- 不要让 Google 做出你不赞同的改变
1. 进行彻底的关键词研究
搜索广告系列的基本目 什么是营销计划以及如何制定营销计划 标是将广告展示给正在搜索您所提供的内容的用户。简单明了。所有新奇的功能都很棒，但从基础开始很重要。
利用多种工具来查找目标关键词集。这些工具可以包括以下任意组合：
- Google Ads 关键字规划师
- Google 相关搜索
- Microsoft 关键字规划师
- WordStream 的免费关键字工具
- 回答公众
- SEMRush
- 间谍福
- 莫兹
- 关键字冲浪者
- 问题数据库
- 还问过
- 老实说…还有很多。
需要帮助找到 达荷美铅矿 的关键词吗？获取我们的指南 >>本地关键词研究完整指南
由于匹配类型（我们稍后会讨论这个问题），您不需要在帐户中显示搜索词的每个变体，但重要的是确保您不仅仅是从一些广泛的、脱口而出的关键词开始，而没有其他任何东西。
每天， Google 上大约有 15%的查询都是全新的，之前从未在平台上出现过。不要害怕超越脑海中浮现的第一组术语。了解关键字映射如何帮助您将主题联系在一起。
2.了解关键字匹配类型
哦，这些在过去几年里发生了变化。
我们现在有三种关键字匹配类型：
- 完全匹配
- 短语匹配
- 广泛匹配
每种搜索方式都有自己的优势，我相信你可以通过命名惯例猜出“精确”最有可能与搜索查询紧密相关。接下来是短语搜索，最后是广泛搜索。
不幸的是，Exact实际上并不完全准确。它更精确一些。Phrase 也一样。不过至少 Broad 这个名字很贴切。
我不会在这里关注细节，而是让这篇文章为您介绍这些细节。现在，您只需要进行直觉检查。您是否对自己对关键字匹配类型及其使用方法的了解充满信心？如果是，请继续阅读。如果没有，您可能需要访问我提到的那篇文章，并在发布新的搜索广告系列之前稍微复习一下。