仅依赖单一广告版本会限制您测试和优化的能力。如果该广告效果不佳，整个广告系列都会受到影响。例如，“奢侈手表”广告可能无法吸引那些寻找价格实惠或技术精湛的选项的用户。
替代做法：在每个广告组中创建至少 3-5 个广告变体。测试不同的信息，例如折扣、高级功能或独家优惠。使用自适应搜索广告 (RSA)测试多个标题和描述。这有助于 Google 向用户提供效果最佳的组合。
14. 转到主页
将用户引导至您的主页而非相关的着陆页会打乱他们的旅程。例如，将用户引导至主页的“男士跑鞋”广告会迫使用户搜索产品，从而增加跳出率。
替代做法：将着陆页与广告意图相匹配。例 西班牙电报数据 如，“男士跑鞋 – 30% 折扣”的广告应引导您进入显示男士跑鞋折扣的页面。优化页面，使其加载时间更快、导航清晰、CTA 强大，从而推动转化。
15. 定位不准确
受众定位不当会将您的预算浪费在不太可能转化的用户身上。例如，针对“所有用户”的豪华水疗服务覆盖了那些负担不起高级服务的人。
替代做法：使用 Google Ads 的定位选项来关注您的理想受众。对于豪华水疗中心，请定位高收入人群和对健康或放松感兴趣的人。定期使用效果数据优化定位设置以提高效率。
16. 跳过位置设置
不调整位置设置就投放广告可能会导致预算浪费在不相关的地区。例如，一家本地咖啡店在全国范围内投放广告会吸引其所在区域以外的用户的点击。
替代做法：使用位置定位来关注您的服务区域。例如，纽约的一家面包店应该定位特定的行政区或邮政编码。使用地理定位来调整高绩效区域的出价。添加位置扩展以帮助增加店内访问量。
17.错误的竞标策略
选择不合适的出价策略会损害广告系列的效果。例如，在大型广告系列中使用手动每次点击费用或在没有足够数据的情况下使用目标广告支出回报率可能会导致预算浪费。
- 使用“最大化点击次数”来为新网站带来流量。
- 选择目标每次转化费用来吸引潜在客户。
- 如果您的目标是收入增长，请选择目标ROAS 。
监控性能并根据需要调整策略，尤其是在意识和转化等目标之间转移焦点时。
18. 过时的转换
跟踪不相关的转化（例如旧产品或已停止的服务）会扭曲性能数据并影响决策。
替代做法：定期审核和更新 Google Ads 中的转化操作。例如，如果您添加新的订阅计划，请确保将其注册页面作为转化进行跟踪。删除过时的转化并使用增强型跟踪来获取有关用户行为的准确数据。
19. 空广告组
如果广告组没有有效的广告或关键词，则会浪费机会并对效果产生负面影响。在批量创建广告系列时，如果没有进行彻底检查，就会发生这种情况。
应该怎么做– 定期检查广告组，确保它们处于活跃状态且经过优化。每个广告组应包括：
- 相关关键词
- 至少 2-3 个有效广告变体
- 清除受众或定位设置
例如，“女士手提包”的广告组应包括宣传手提包的广告和“名牌手提包”或“平价手提包”等关键字。
20. 不使用广告系列实验应该怎么做
避免进行广告系列实验意味着错过在不冒主要广告系列风险的情况下测试新策略的机会。例如，犹豫是否尝试自动竞价，担心它会损害效果。
替代方法：使用广告系列实验来测试出价策略、 您对您的电子邮件活动满意吗 定位或广告文案等更改，而不会影响原始广告系列。例如，将“最大化转化次数”与“手动每次点击费用”进行拆分测试，以确定更好的策略。分析结果，并仅在更改可以提高效果时应用更改。
21. 未能追踪结果
在没有跟踪结果的情况下开展广告活动会很难评估投资回报率。例如，在不知道哪些关键字可以带来转化的情况下投入大量广告费用会浪费预算。
替代方法：使用 Google Analytics 和 Google Tag Manager 等工具进行详细跟踪。监控 CTR、CPA 和 ROAS 等关键指标。创建自定义仪表板，轻松跟踪绩效。例如，如果您的目标是潜在客户生成，请跟踪表单提交、电话呼叫和电子邮件注册。定期分析有助于识别薄弱环节并优化活动。
结论
Google Ads 可能会让您感到不知所措，尤其是如 沙特阿拉伯电话号码 果您是 PPC 新手或管理一家肩负重任的企业。该平台提供了很多功能，但很容易犯错，从而浪费时间和金钱。到目前为止，您已经了解了常见错误以及避免这些错误的简单方法，以便从广告中获得更好的效果。
遵循这些提示可以帮助您轻松开展成功的广告活动。如果您需要更多帮助和其他数字营销解决方案，McElligott Digital Marketing随时为您服务。如需更多问题或讨论您的 Google Ads 策略，您可以与我们联系。